Engagement Mapping - Performance-Steigerung von Online-Kampagnen durch die Kombination von Display- und Search Advertising: Das Zusammenspiel aus Bann

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,0, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: ‘Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is, I don’t know which half! (John Wanamaker - US department store merchant (1838 - 1922)’ Dieser Ausspruch von John Wanamaker ist auch heute noch das Standardzitat zur Einleitung von Schriften über die Werbeerfolgsmessung. Die letzte, vor dem Kauf ‘geklickte’ Anzeige, ist derzeit die übliche Werbeeffizienzmessung im Online-Marketing (Last Ad Modell). Sie ist zwar eine wichtige Information - aber nur ’eine’ von vielen. Sie schreibt 100% des Wandlungserfolges, der zuletzt geklickten Anzeige zu. Diese punktuelle Betrachtung am Ende des ‘Conversion-Windows’, ignoriert allerdings den Beitrag der zuvor gesehenen Ads […]