Social Media-Marketing: Wirkungsweise und Erfolgskontrolle Thomas Lïhr Author

Immer wieder wird man in Funk und Fernsehen mit der „Marketing-Wunderwaffe Social Media konfrontiert - verständlich, dass immer mehr Unternehmen davon profitieren wollen. Oftmals werden junge Mitarbeiter oder Praktikanten, die mit den Social Media- Plattformen wie Facebook und Twitter bereits privat in Berührung gekommen sind, beauftragt, diese für das Unternehmen zu erschließen. Schnell ist eine Unternehmensseite eingerichtet. Dann wird der Erfolg des Social Media- Auftritts durch die bislang üblichen Kennzahlen ‘Anzahl der Fan&sgrave; und ‘Zielgruppenengagement’ gemessen. Aber reicht das zur Beurteilung der Wirksamkeit tatsächlich aus?